Реклама вконтакте

Виды рекламы в ВК

На сегодняшний день реклама ВКонтакте больше не ограничивается размещением в блоке слева, на странице существует много других возможностей. Основные виды рекламы в VK:

1. Таргетированная реклама – имеет очень широкий функционал для продвижения страниц, сообщества, мобильного или обычного приложения, видеозаписей и внешнего сайта. Все форматы таргетированных объявлений можно разделить на две большие группы: записи в новостной ленте и объявления на страницах сайта. Применяется для того, чтобы пользователь, ведя свой привычный образ жизни мог наткнуться на потенциально интересующее его объявление.
2. Специальный формат рекламы ВК доступен для продвижения сообществ и приложений – заключается в выдвижении страницы в блок «Рекомендуемые». Чтобы попасть в спец формат рекламы, делаем классную картинку. К такому типу объявлений выдвигается намного больше требований, в том числе и к изображению. Объясняется это тем, что сам сервис ВКонтакте рекомендует пользователям ваше приложение или страницу. Поэтому нужно создать максимально интересный пользователям продукт.
3. Мобильная реклама – сравнительно новый формат рекламы, которая демонстрирует содержание объявления пользователям, находящихся в сети ВКонтакте исключительно с приложения мобильных устройств.
4. Реклама в сообществах – для этого нужно зайти на специальную биржу сообществ, предлагаемых рекламу с указанием цен. Работает система по принципу брони- размещения.

Анализ сообществ

Самое важное перед покупкой рекламы – это проанализировать каждое сообщество, чтобы не выбрать «мертвую» группу, в которой либо собачки, либо боты

Есть несколько основных параметров, на которые нужно обратить внимание при выборе группы

• Охват аудитории – это единственный параметр, который невозможно накрутить. Он отражает реальное положение дел в группе. Если в группе 1 миллион подписчиков, а охват 100-200 тысяч подписчиков, то в такой группе рекламироваться не стоит. Охват аудитории должен быть не менее 40-50% от общего числа подписчиков.
• Собачек должно быть не более 5% – если вы открываете вкладку с подписчиками и видите сразу собачек, то закрывайте такую группу.
• Активность в комментариях, обсуждениях – если вы видите, что в группе много комментариев и обсуждений, в которых пользователи постоянно пишут, то это живая группа. Разумеется, если в группе 100 000 подписчиков, а там 2-3 комментария в месяц, то это плохая группа. Как правило, в группах, в которых живые подписчики активность всегда на очень высоком уровне.
• Лайки и репосты – данные параметры легко накручиваются, но если показатели равномерные, а не скачкообразные, то с большой долей вероятности это действительная активность подписчиков, а не накрутка.
• Демографические данные – избегайте тех групп, где большой процент подписчиков до 18-20 лет. Это не платежеспособная аудитория, а значит, реклама будет в пустую. Также проверяйте данные по процентным соотношениям мужчин и женщин, если ваш товар или услуга ориентированы на какую-то конкретную аудиторию. Все эти данные можно также просмотреть в статистике сообществ.

Еще несколько советов

В целом, это основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Стоит отобрать 3-5 групп и запустить в них тестовую рекламу

В основном реклама размещается на 24 часа (1 час на первом месте и 23 часа в ленте группы, после чего удаляется). Ближе к удалению поста запросите у администратора статистику по рекламному посту. Это позволит выявить эффективность каждого поста в конкретной группе.

Что касаемо времени размещения, то лучше всего размещаться утром с 8 до 10, в обед с 12 до 14 и вечером с 19 до 22 часов. Это самые посещаемые часы.

Проще всего рекламироваться в местных, городских группах. Как правило, там 5-6 активных групп на город. Также проводите анализ и покупаете рекламу. Это больше подходит для локальных бизнесов, таких как рестораны, салоны красоты, автоцентры и прочие местные бизнесы.

Основным параметром, как и в любой интернет рекламе, здесь также является тестирование, а после полноценное рекламирование в наиболее эффективных группах. Помните, что от самого поста тоже многое зависит. Если пост будет оформлен некачественно, то даже самая качественная аудитория плохо прореагирует на вашу рекламу. Также не стоит забывать, что одна и та же информация со временем приедается и эффективность понижается. Нужно периодически делать перерывы в одних группах и рекламироваться в других.

Если вы осознано подойдете к рекламе в группах, то показатели будут на очень высоком уровне.

Видео

5 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 18524

Социальная сеть Вконтакте может похвастаться огромным количеством популярных сообществ, которые каждый день радуют подписчиков интересной и актуальной информацией. Маркет-платформа ВК позволяет размещать рекламные объявления и посты в сообществах, которые подбираются в соответствии с вашей целевой аудиторией (ЦА). Маркет-платформа объединяет огромное количество разнообразных тематические сообществ, что позволяет найти подходящую аудиторию и добиться желаемого результата: увеличение подписчиков вашей группы, реклама в группах ВК товаров/услуг, продвижение сайта и привлечение на него трафика и так далее.

Стоимость рекламы Вконтакте

Стоимость рекламы в группах Вконтакте определить сложно, поскольку цена размещения может отличаться в зависимости от аудитории и тематики сообщества, числа участников в нём. Часто она зависит и от решения администрации группы. Сравнивать цены на рекламу в группах Вконтакте и на личных страницах пользователей с большим числом подписчиков бессмысленно.

Средняя цена рекламы Вконтакте на главной странице сообщества колеблется от 500 до 3500 рублей в сутки. Если количество подписчиков страницы менее 10 тысяч человек, то публикация будет составлять менее 1000 рублей. В том случае если у группы или сообщества несколько сотен (а бывает и миллионов) подписчиков, то публикация будет стоить от 3000 рублей. В некоторых сообществах можно размещать объявления на неделю, при этом получая скидку.

Стоимость клика будет зависеть от конкуренции на целевую аудиторию и от показателя CTR (кликабельность объявления; чем он выше, тем ниже стоимость).

Таргетированная реклама

Данный вид рекламы виден пользователям, которые используют браузер для входа в социальную сеть. В левом углу под блоком меню находится 3 окошка с рекламой. Почему она называется таргетированной? Все логично – потому, что ее можно таргетировать (выбирать ЦА по критериям). Что можно продвигать? – Сообщества, записи пабликов, приложения, видеозаписи, мобильные приложения, внешние сайты. Начнём с минимальных цен. Что бы запустить показ объявления у вас на «счету» должно быть 100 рублей, меньше этого никак. Увеличение количества работающих объявлений, возможно только с повышением бюджета, 100 рублей на объявление. То есть, если вы хотите одновременно запустить 10 объявлений, то вы должны положить на счёт 1000 рублей.

Теперь к вопросу списания средств. Вконтакте предусмотрена два типа оплаты: за показы и за переходы. Минимальная цена за 1000 показов – 70 копеек, минимальная цена за один переход – 2 рубля. Но за такие цены высокой активности ждать не стоит, а в некоторых высоко конкурентных нишах (продажа смартфонов к примеру) вообще активности за такую цену вообще можно не ждать. Кроме минимальной цены, есть и рекомендуемая, она показывается справа.

Стоит понимать, что она, как правило, завышена. Определить оптимальный способ показа объявлений и стоимость можно только на практике. В каждой сфере, в каждом регионе они могут весьма сильно отличаться. Мы рекомендуем начинать с минимальных, или близко к минимальным ценам и постепенно повышать их, так можно найти оптимальный баланс между стоимостью и активностью.

Сколько может стоить таргетинговая рекламная кампания Вконтакте?

Здесь тоже нельзя дать однозначный ответ сколько стоит реклама вконтакте, всё зависит от времени, сколько она будет идти. Краткосрочная кампания, для поддержки акции – это один бюджет, а постоянная рекламная поддержка без перерыва – это уже другие деньги. Расскажем о типичной кампании, как правило, она состоит из 10-15 объявлений. Такое количество необходимо, что бы для каждой части целевой аудитории было своё объявление в нескольких формулировках, это повысит общую эффективность кампании.

Итак, мы получаем первоначальный минимальный бюджет, с которым можно начинать работать – 1500 рублей. Возникает следующий вопрос, на какое время хватит этих денег? Здесь мы опять сталкиваемся с ситуацией, что всё зависит от специфики предложение, но мы можем сказать, что 100 рублей в рабочем режиме хватает на два рабочих дня, а средняя рекламная кампании длится неделю. Итого мы получаем, что «самая обычная» кампания требует 5000 рублей.

Как продвигать свое сообщество в ВК с нуля

Для начала пригласите в группу всех своих друзей, регулярно делайте репосты записей со стены сообщества на личной странице ВКонтакте. Найдите в ВК всех своих знакомых со школы, института, работы и подружитесь с ними в социальной сети. Чем шире круг вашего общения, тем легче стартовать в онлайн-бизнесе.

Укажите адрес сообщества в графе “Личный сайт” или “Место работы” на своей страничке в ВК для тех людей, которые заходят к вам в гости.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Начать развиваться

Приглашая друзей и знакомых в сообщество, можно набрать первые 100 – 500 подписчиков. Это важный этап в запуске группы. Затем используйте все доступные способы продвижения:

1. Накручивайте подписчиков вручную и при помощи специальных сервисов для раскрутки. Если есть время, можете попробовать сделать все своими руками, так сказать. Чаще всего для этого создают вторую страницу в ВК. Затем мы добавляемся в друзья к людям, относящимся к нашей целевой аудитории, и уже после подтверждения запроса приглашаем в свою группу. Это довольно долгий путь, но он помогает набирать первых заинтересованных фолловеров.
2. Проводите акции “приведи друга”. Мы просим своих подписчиков пригласить в группу своих знакомых за определенное вознаграждение, например, скидку на товар или услугу.
3. Придумайте конкурс, одним из условий которого является репост записи на личных страницах подписчиков.
4. Объединяйтесь с другими блогерами и владельцами групп для совместных мероприятий и взаимного пиара. Такой способ часто применяют в Инстаграме, но ничего не мешает нам использовать опыт других соцсетей во ВКонтакте.
5. Не забудьте о SEO-оптимизации группы. В названии и описании страницы используйте ключевые слова, по которым пользователи социальной сети могут вас найти, пишите оптимизированные полноценные посты, если тематика сообщества это позволяет.
6. Используйте виджет сообщества на сайте и упоминайте о пользе подписки в email-рассылках.
7. Применяйте хэштеги в публикациях.
8. Оставляйте комментарии в тематических сообществах, показывайте свою экспертность, участвуйте в обсуждениях. Если люди заинтересуются вашей личной страницей, то следующим шагом они придут в группу.

Чтобы постоянно расширять свои инструменты продвижения, общайтесь с SMM-специалистами, подпишитесь на новости рекламных компаний в том же ВКонтакте.

Как оплатить рекламу?

Бесплатная реклама в ВК, о которой упоминалось выше, не требует оплаты. Что касается таргетированного варианта рекламных объявлений, здесь платить придется. Как отмечалось, выделяется два типа рекламирования по способу выплат. Если выбран платеж за показы, при ставке 100 р со счета будет списываться 100 р за 1000 показов. Минимальная стоимость зависит от вида. К примеру, для рекламной записи нижний порог составляет 30 р, а для рекламы в историях — 50 р. Что касается ТГБ, здесь минимальный тариф 1.2 р. Путем увеличения или уменьшения ставки можно подобрать подходящий для себя вариант.

Чтобы оплатить рекламу ВК, сделайте такие шаги:

• Войдите в кабинет.
• Перейдите в раздел Бюджет.

Выберите вариант оплаты (терминал, карта, платежная система). Для юрлиц действует только безналичный расчет. Минимальная сумма — 500 р для всех способов внесения средств.

Проведите платеж на странице, куда перенаправляет система. Деньги, как правило, поступают на счет ВК в течение пары минут. Объявления размещаются после оплаты и модерации в срок до шести часов.

Для проведения платежа через терминал нужно знать номер своего кабинета в ВК. Этот параметр можно получить в настройках или путем выбора пункта Пополнение через терминал.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории. Во ВКонтакте можно настраиваться на пользователей по их информации из анкет: пол, возраст, город проживания, интересы, подписки на сообщества. Также дополнительную информацию о пользователях ВКонтакте получает по их действиям в соцсети.

Таргетированная реклама Вк подходит для развития сообщества, продвижения мероприятия, продвижения видео-ролика, а также для решения маркетинговых задач — привлечения клиентов, повышения продаж.

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама в лентеОбъявление попадает в новостную ленту пользователя — наравне с публикациями от его друзей или сообществ из подписок — если пользователь входит в определенную вами аудиторию.

Такие объявления отображаются и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.

Универсальная записьВыглядит как обычный пост в ленте, отличается лишь пометкой «реклама».

Запись с кнопкойПохоже на обычный пост, но здесь появляется кнопка с призывом к действию (Подробнее/Купить/Позвонить/Забронировать и т. п.)

Реклама сайтаФормат похож на запись с кнопкой, но изображение здесь немного больше, текст короче. Главная особенность — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а также на сайт. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во ВКонтакте.

КарусельВместо одного изображения пользователь видит галерею с 3-10 фотографиями и кнопками с призывом к действию под каждым из них.

Сбор заявокВнешне формат похож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где может отправить контакты.

Реклама в левом блоке (реклама на страницах сайта)

В полной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Здесь располагаются небольшие тексто-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения:

Внешний сайт

Сообщество

Приложение

Реклама в Историях

В мобильной версии сайта отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — значит, ваша реклама займет весь экран пользователя, так что не заметить ее будет сложнее, чем, например, ТГБ.

Популярные площадки для заработка на рекламе в ВК — обзор ТОП-3 бирж

Как уже говорилось выше, существует куча сервисов, на которых вам заплатят за то, что вы пользуетесь социальными сетями.

Я подобрала для вас 3 самых популярных проекта.

Plibber

Сервис Plibber предназначен для продвижения соцсетей . Рекламодатель размещает здесь свои поручения, которые исполняют пользователи, именуемые «агенты влияния».

Чтобы стать агентом влияния, ваша страница должна соответствовать следующим требованиям:

• не менее 5 личных фотографий;
• количество друзей 80 и более;
• число записей на стене не менее 45;
• профиль открыт и не похож на фейковую страницу.

Если вы собираетесь зарабатывать при помощи своей группы, то убедитесь, что она подходит по заданным критериям:

1. Более 950 подписчиков.
2. Сообщество открытое.
3. На стене не менее 90 постов, оставлять которые разрешается только администратору.
4. Минимум 70% участников должны быть настоящими.

Чтобы вывести заработанные деньги, вам потребуется электронный кошелек. Оплата поступает на него от двух до пяти суток. Минимальная сумма вывода — 100 рублей.

VKTarget

Биржа VK Таргет также направлена на раскрутку социальных сетей. Все пользователи, которым необходимо раскрутить группу или профиль, размещают в проекте задание с требованием поставить лайк, сделать репост, написать отзыв или вступить в сообщество. За каждое из этих действий исполнитель будет получать деньги.

Стоимость одного такого задания среднем составляет 50 копеек. Сумма небольшая, но если уделять проекту хотя бы час в день, то на оплату мобильной связи вы заработаете без особых усилий.

Полученные средства здесь также выводятся на электронный кошелек либо на баланс мобильного телефона. Минимальная сумма для вывода — 25 рублей.

Sociate

Сервис Sociate — это официальная биржа рекламы ВК. Зарабатывают здесь только популярные паблики. Чтобы попасть в число исполнителей, количество подписчиков должно быть не менее 1000. Рекламодатели готовы купить публикацию на стене сообщества своего рекламного поста. Чем больше в паблике участников, тем выше будет стоимость рекламы.

Заработок сообщества, численностью 4 миллиона участников, за одну публикацию в среднем составляет 10 000 рублей в час. Заработанная сумма переводится на Webmoney или Яндекс деньги. Минимум для перевода равен 100 рублей.

Как сделать рекламу?

Далее сделайте следующие шаги:

Выберите формат (вид) объявление. Этот момент мы рассматривали выше.

Оформите новую рекламу ВК. Здесь можно выбрать группу или сообщества, от которого публикуется новый блок. Напишите текст, приложите фотографию или ролик. Если выбран вариант с ТГБ, доступных инструментов меньше.

Выберите тему и ограничения по возрасту. Первый критерий определяется автоматом, но при желании его можно изменить.

Выберите аудиторию. Перед тем как создать рекламу в ВК, определись, кто покупатель вашего товара или услуги.

• Сохраните аудиторию по времени показа. Если вы формируете объявление в виде рекламной записи, указанная опция будет доступна. Для этого определитесь с действующей аудиторией по ретаргетингу или оформите другую. Также определите действия, по которым будут привлекаться новые пользователи.
• Пропишите время показа. Если ничего не делать, реклама ВК будет отображаться 24 часа в сутки. Если необходимо изменить этот параметр, задайте индивидуальные значения с учетом текущих предпочтений.

• Используйте шаблоны настроек. Ниже мы подробно рассмотрим, как настроить рекламу В контакте самому с позиции таргетинга.
• Определитесь с рекламными площадками. Иными словами, выберите платформы, для которых будет работать объявление. Это может быть полная версия ресурса, мобильный вариант, приложения для Андроид или iOS. Для ТГБ доступен показ на партнерских ресурсах или на ВК.

Выберите модель оплаты

Перед тем как подать рекламу В контакте, важно определиться со способом внесения денег. Здесь возможен вариант пополнения через платежные системы или терминал

Этот вопрос подробнее рассмотрим ниже.
Определитесь с частотой показа для одного клиента. Если выбрать параметр 1, то одно объявление будет показываться человеку только единожды. При желании этот показатель можно изменить. Для ТГБ ограничение составляет не больше 100 на человека.

Перед тем как запустить рекламу в ВК, определитесь с рекламной кампанией и сохраните объявление. После модерации рекламная информация появляется с учетом заданных настроек.

Не менее популярный вопрос пользователей, как сделать рекламу в ВК бесплатно и самому. Для этого можно использовать доступные инструменты, такие как спам в сообщениях или  созданных альбомах сообществ, раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта или обмен рекламными ссылками с другими группами. Перед тем как разместить такую рекламу в ВК бесплатно, необходимо составить текст объявления и разослать его другим пользователям. Если речь идет о сообществе, здесь придется заплатить небольшую сумму или в качестве компенсации разместить рекламу у себя на странице (если она уже раскручена).

Сколько стоит реклама Вконтакте – продвижения в сообществах

Кроме таргетинга, рекламу можно давать в сообществах, где высокий процент целевой аудитории. Есть два пути, воспользоваться официальной биржей вконтакте, либо договориться с администраторами сообщество напрямую.

По стоимости, размещение рекламы в сообществах с более-менее интересной активностью (от 100 человек в день) стоит от трёхсот рублей, реально популярные сообщества берут от двух до четырёх тысяч, в редких случаях топовые сообщества могут брать больше. Для повышения эффективности мы рекомендуем за одну кампанию прорабатывать несколько сообществ, но не одновременно, а друг за другом, так получится отследить реальную конверсию и полученные продажи от рекламы в каждом сообществе. В итоге получаем общую цену рекламной кампании для малого регионального бизнеса в районе полутора-двух тысяч рублей и для серьёзной кампании по крупным пабликам в районе семи – десяти тысяч рублей.

Стоимость работы сторонних компаний в данном случае гораздо меньше, чем в таргетиноговой рекламе, по сути нужно создать объявление и договориться с администраторами. В самом простом случае оплата будет чисто формальной – около 500 рублей, но если речь идёт о серьёзной работе с подготовкой материалов под объявление, то цена может достигать трёх тысяч рублей.

Размещение рекламы в пабликах-миллионниках во «ВКонтакте»

В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков (на начало декабря 2015 года) и с охватом одного рекламного объявления не менее 100 тысяч человек.

Тематики «Юмор» и «Развлечения» – лидеры по количеству групп. Кроме того, на этих площадках размещается больше всего рекламных публикаций. Эти паблики универсальны и реализуют важную функцию социальных сетей – развлечение, поэтому пользуются популярностью у пользователей.

Цена размещения в пабликах-миллионниках на момент исследования варьируется от 350 до 80 000 рублей. При этом высокая цена – не всегда гарантия получения широкого и качественного охвата аудитории

При выборе площадки обращайте внимание на охват рекламного поста и СРМ, смотрите на качество контента и социально-демографические характеристики подписчиков

Стоимость размещения в миллионниках в 14 раз превышает среднюю стоимость размещения по всем площадкам биржи. В зависимости от целей рекламной кампании, можно выбрать подходящую стратегию: получить мгновенный широкий охват за большие деньги или точечное воздействие на узкие целевые группы за меньшую сумму. Разумеется, в одной кампании можно применять обе стратегии.

Реклама в ВК

Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:

1. Таргетированная реклама.
2. Промопосты у блогеров и лидеров мнений.
3. Пиар через биржи рекламы.

Таргетированная реклама

Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.

Преимущества такого способа продвижения:

• довольно точная настройка на целевую аудиторию;
• вложение любого бюджета от 500 рублей;
• быстрое тестирование рекламных объявлений и получение результата;
• таргетинг на группы конкурентов.

Теперь идем в свой личный кабинет.

Сразу после этого можно создать свое первое объявление.

Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.

Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.

Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.

Шаг 3. Создайте рекламное объявление.

Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.

Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.

Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.

Реклама в сообществах и у блогеров

Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:

1. Самостоятельный поиск среди пабликов ВКонтакте.
2. Использование Маркет-платформы.
3. Поиск подрядчиков через специальные биржи рекламы.

Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.

Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.

Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.

Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.

В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.

Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.

Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.

Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.

Анализ сообществ

Представляет собой важнейший этап при осуществлении деятельности в данной социальной сети. Когда нужный объем интерактивных страниц в заданной теме уже сформирован, следует проверить их на соответствие определенным критериям. Выяснить, как аудитория реагирует на публикации, в какое время лучше заниматься выкладкой, правильное ли направление в работе было выбрано. Анализировать предстоит, опираясь на пять основных факторов.

Наличие ЦА

Для точного определения потенциальных покупателей в паблике, проверьте параметры его участников: возраст, пол и географическое местоположение. Осуществить это можно во вкладке «Статистика». Это настоящая палочка-выручалочка в изучении вопроса: как правильно сделать рекламу на сервисе ВК.

Активность

Если выясняется, что участники — пользователи подходящей возрастной категории и половой принадлежности, проверьте ее на вовлеченность. Обозначать показатель принято с помощью аббревиатуры словосочетания engagement rate. Высчитывают его путем соотношения действий к охвату.

ER наглядно демонстрирует, насколько активно подписанные юзеры проставляют лайки, делают репосты и комментируют записи. Произвести расчет можно самостоятельно или воспользоваться сервисом «Паблер» (или любым другим). Манипуляции не отнимут много времени, достаточно просто отыскать необходимую группу через поиск.

Чтобы сориентироваться, на нужном ли уровне находится показатель, надлежит сравнить его с ER лидирующих сообществ с соответствующей тематикой.

Анализ ботов

Их наличие и количество удобно определять с помощью специального приложения в ВК — «Поиск мертвых участников и подписчиков». Чтобы осуществить проверку, необходимо вставить ссылку и активировать кнопку «Сканировать».

Кроме того, процентное содержание специальных программ, выдаваемых за пользователей, можно узнать через «Паблер». Обычно их число не превышает 10-20%, все остальное, как правило — результат накрутки.

Еще один метод выяснить, имеются ли ложные участники — обратить внимание на отписавшихся. Если количество отписок стремительно увеличилось — большая часть из них явно боты.

Анализ охватов

Один из важнейших показателей, позволяющий узнать, сколько просмотров получила та или иная запись сообщества. При этом учитываются исключительно уникальные посетители, а моментальное проматывание не засчитывается. Юзер должен задержаться на текстовом блоке или рассмотреть изображения. Посмотреть значение данного показателя можно в статистике.

Охват подписчиков отображает количество людей, просматривающих объявления. Виральный — только тех, кто увидел репост. Общий включает всех. Это нужно учитывать, если предстоит разместить рекламу в группе ВК.

Лучше всего ориентироваться на первый показатель, так как информация почти не расшаривается, пост будет доступен только участникам. Оптимальное значение — 10-20% от числа подписанных.

Рекламные записи

Проанализировать их можно с помощью «Паблера».

Если конкуренты не рекламируют в паблике товары, подпадающие под вашу тематику — смело его тестируйте. В случае, когда они отметились не более 2-3 раз, их действия наверняка не принесли желаемых результатов.

В такой ситуации рекомендуется осуществить проверку на профпригодность.

Если соперники публикуют информацию о своей продукции регулярно, значит в сообществе есть подходящая ЦА

Чтобы обратить на себя ее внимание, следует выделиться, задействовав креативный подход к подаче торговых предложений

Кейсы по запуску рекламы ВК

Ниже выкладываем несколько кейсов, где авторы делятся полезными рекомендациями по настройке ставки и ЦА в ВК.

Продвижение через таргет

Автор — Василиса Ли, опытный таргетолог. Заказчик поставил задачу — протестить социальную сеть Вконтакте, чтобы понять, насколько резонно тут продвигаться. Василиса провела тестовую тизерную кампанию, результаты очень порадовали, и решено было запустить полноценную РК для привлечения трафика.

В первую очередь таргетолог определил ЦА:

• промониторил конкурентов по франшизам кофеен формата «кофе с собой»;
• вычислил аудиторию из тематических пабликов.

Сначала трафик привлекался на сайт, созданный специально для этой РК. Однако конвертил он не очень — всего 2 заявки. Тогда Василиса решила протестить исключительно тизеры. Потратила чуть больше 1 к рублей, получила 102 перехода с ценой 13,87 ₽ за каждый.

Лучше всего показала себя ЦА пабликов по целям — самыми активными оказались пользователи, только вступившие в группу. Среди промо хорошо выстрелили эти креативы.

Общие итоги:

• затрачено по ходу РК — 5000 ₽ (из коих 3600 ₽ ушло на промо-материалы);
• получено переходов — 357;
• получено новых подписчиков — 34;
• получено целевых заявок — 18;
• цена перехода — 10,29 ₽.

Продвижение группы 

Кейс от того же автора. Тематика — мастер-классы и семинары. Целевая аудитория — женщины 25-45 лет, в браке или не замужем, материально обеспеченные и удовлетворенные жизнью (но хотят большего).

Василиса сегментировала ЦА, выделив:

• подписчиков 2-х пабликов спикера и своих друзей;
• пользователей из групп конкурентов (до 30000 участников), проявляющих наибольшую активность;
• участники уже проведенных вебинаров;
• недавно вступившие в сообщества, активно проявляющие себя лайками и репостами и т. д

В ходе кампании проводился масштабный сбор и фильтрация аудиторий. Подготовлены разные посылы и крео под несколько сегментов ЦА. Лучше всего сработал этот промо-материал.

Цифры:

• всего потрачено по РК — 3000 ₽;
• получено переходов — 146;
• добавлено в базу рассылок — 211 человек;
• цена перехода — 20,77 ₽.

Таргет для Додо Пиццы

 Для теста были взяты классические акции — 2 маленькие пиццы за 599 рублей (1+1) и «Четыре сезона» в подарок при заказе от 665 рублей. Цель поставили следующую — довести стоимость клиента ниже 100 ₽. В процессе теста выкатили основные гипотезы: работать на студентов, киноманов, молодые пары, активную ЦА конкурентов и всех тех, кого интересует доставка еды. Также создали собственную базу ретаргетинга и дожимающих цепочек. 

Какие инструменты использовали:

• пиксель для сбора ЦА на сайте;
• парсер Церебро.

Финальные цифры по тестовому периоду:

• цена клиента — доведена до 62 ₽;
• стоимость нового клиента — 413 ₽;
• количество вступивших человек в группу — 838;
• суммарная выручка — более 100 000 ₽.

Реклама в группе ВК: правила размещения

Разместить рекламные записи можно двумя способами. Выбрать один из них предстоит на свое усмотрение.

Через администратора

Довольно дешевый метод, который подойдет всем, кто подбирает паблик с помощью сторонних сервисов и желает выкладывать материал на определенных площадках, а не выбирать из предлагаемых соцсетью.

Для этого необходимо произвести ряд действий:

• Свяжитесь с администрацией и озвучьте представителю свое предложение. Если контактные данные админа не предоставлены, напишите сообщение в предложку, расположенную на стене.
• Согласуйте стоимость, время и условия выкладки рекламы. Приобретая комплект размещений, удастся получить скидку.
• Если свободные места есть лишь на момент пониженной активности, поинтересуйтесь возможностью снизить цену.
• Остается отправить готовый пост на проверку соответствия правилам. Нельзя исключать вероятность, что потребуется внести коррективы. Поэтому, не следует затягивать с отправкой, дабы потом не переоформлять его наспех прямо перед выкладкой.

Через биржу «ВК»

Этот способ обойдется дороже предыдущего. Подойдет тем, кто не работает с другими ресурсами.

Для этого потребуется:

• Сформировать объявление и направить на рассмотрение модераторам. После проверки он отобразится в разделе «Активные», станет доступным для дальнейших манипуляций. Если попадет в «Отклоненные», надлежит выяснить причину и внести необходимые доработки.
• Отталкиваясь от обозначенных параметров, отыскать подходящие сообщества. Критерии для поиска могут быть различными: бюджет, число сообщников и т.д. При этом, найти конкретный паблик по наименованию — не выйдет. Придется ограничиться предлагаемыми биржей.
• Отослать заявку на выкладку.